在中国白酒的丰富版图中，次高端白酒市场一直是竞争激烈且充满挑战的领域。汾酒，作为中国四大名酒之一，其生产工艺传承千年，但在现代电商和市场竞争的压力下，如何突围成为了一个重要课题。汾酒董事长袁清茂提出，尽管生产工艺是传统的，但经营思维必须是现代的，这一理念为汾酒的突围之路指明了方向。
一、传统工艺的现代诠释
汾酒的历史可以追溯到公元前，其独特的酿造工艺和风味使其在中国乃至世界酒类市场中占有一席之地。然而，传统并不意味着停滞不前。袁清茂董事长强调，汾酒的工艺传承是基础，但如何将这一传统工艺与现代消费者的需求相结合，是汾酒需要解决的问题。
为此，汾酒加大了对生产工艺的研发投入，不仅保持了传统工艺的精髓，还引入了现代科技，如自动化控制系统和质量监控技术，确保每一瓶汾酒都能保持稳定的品质。汾酒还注重产品创新，推出了适应现代消费者口味和需求的新产品，如低度酒和健康酒系列，这些举措使得汾酒在保持传统的也展现了现代感。
二、电商平台的战略布局
在数字化时代，电商平台已成为企业拓展市场的重要渠道。汾酒意识到这一点，积极布局电商领域，通过与各大电商平台合作，拓宽销售渠道。汾酒不仅在天猫、京东等主流电商平台开设旗舰店，还利用社交媒体和直播平台进行品牌推广和产品销售，有效提升了品牌的线上影响力。
汾酒还注重电商数据的分析和应用，通过大数据分析消费者行为和市场趋势，及时调整营销策略和产品结构，使得汾酒能够更加精准地满足市场需求。
三、品牌文化的现代传播
品牌文化是企业核心竞争力的重要组成部分。汾酒深知，要想在次高端白酒市场中突围，必须加强品牌文化的建设和传播。汾酒通过举办文化节、参与国际酒类展览等活动，提升品牌的国际影响力。汾酒还利用现代媒体和社交平台，讲述品牌故事，传播汾酒文化，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、市场定位的精准调整
在次高端白酒市场中，汾酒面临着众多竞争对手。为了突围，汾酒对市场进行了精准定位，将目标消费群体锁定在追求品质生活的中高端消费者。汾酒通过提供高品质的产品和个性化的服务，满足了这一消费群体的需求。
汾酒还注重市场细分，针对不同地区和消费群体推出定制化产品，如针对南方市场的柔和型白酒和针对北方市场的浓香型白酒，这些举措使得汾酒能够更好地适应不同市场的需求。
五、结语
汾酒在次高端白酒市场中的突围之路，是一条传承与创新并重的道路。通过保持传统工艺的精髓，引入现代科技，布局电商平台，传播品牌文化，以及精准调整市场定位，汾酒不仅保持了其千年的传统魅力，也展现了现代企业的活力和竞争力。在袁清茂董事长的领导下，汾酒正朝着成为中国乃至世界白酒市场中的佼佼者稳步前进。
